继哈尔滨成为顶流，全国各地文化旅游也都放起“大招”。

前两天，四川文旅吉祥物“安逸”带队巡游哈尔滨中央大街的视频在网上爆火。有网友评论，四川最炫民族风还是吹到了哈尔滨！

图源：四川文旅

巴风蜀韵，文脉深厚，源远流长。四川作为中华文明的重要发源地之一，不仅有三星堆遗址、金沙遗址、杜甫草堂、武侯祠等历史文化遗产展现巴蜀文化发展脉络，有杜甫诗歌、蜀绣、川剧等优美的文学艺术传承千年，有川菜、川茶、川剧等丰富的民俗文化名扬四海，还有以藏羌彝为代表的民族文化和红军长征、川陕革命地等红色文化深入人心。巴蜀之地物华天宝，天府之国人杰地灵。四川弘扬优秀传统文化，创新发展文化产业，展现出中国式现代化的万千气象。那么，巴蜀文化在走向全国、走向世界之时给了我们怎样的启示？

金沙遗址出土的 “太阳神鸟”金饰图案  图源：成都发布

锦江春色来天地  

九天开出一成都，万户千门入画图。作为文化资源大省，四川有独特的自然生态之美、多彩人文之韵。习近平总书记在2023年7月考察四川时指出，文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神。要发挥好博物馆保护、传承、研究、展示人类文明的重要作用，守护好中华文脉，并让文物活起来，扩大中华文化的影响力。

从文化发展上看。目前四川拥有世界文化和自然遗产5处、全国重点文物保护单位262处、非遗资源点8000多处，数量、等级均居全国第一方阵，全省已建成各级各类博物馆429家。据统计，2023年三季度末四川省规上文化企业2671家，同比增长13%，实现营业收入3996.3亿元，同比增长22.8%。全省市（州）文化产业保持了持续恢复向好态势。如今，四川省文化产业结构逐步优化，新业态发展韧性持续增强，不仅丰富了文化产业的内涵，也为文化产业的高质量发展注入了新的活力。

从文旅市场上看。作为全国的文旅大省，四川正充分整合文旅资源要素，坚持“创新引领”探索文旅融合新路径，大力推动文旅产业转型升级，全面激活文旅市场。比如，在第八届凉山彝族传统火把节暨夏季清凉凉山游系列活动中，伴随着火把狂欢体验、民族电影周、彝族传统选美、大凉山美食大赛等活动，凉山成了众多游客的旅游目的地，唱响“最炫民族风”。

彝族火把节 图源：四川文旅厅公众号

比如，由北京大学文化产业研究院院长向勇教授和向上集团董事长向方逊共同发起的乡创公益组织白马花田营造社，通过创意农业、特色工艺、文化旅游等方式，有效推动了乡村文化资源的产业创新和乡村特色产业的文化赋能。

从文化创新上看。四川不断推动古蜀文化、三国文化、大熊猫文化和四川历史名人等特色文化资源以及非遗、民俗文化的创造性转化和创新性发展。比如，出台《四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法》，激励文艺出精品、出人才、出效益、出品牌。动漫电影《哪吒之魔童降世》等传统文化题材文艺作品叫好叫座，电影《我的父亲焦裕禄》等4部作品获第十六届精神文明建设“五个一工程”奖，川剧《草鞋县令》获第十七届中国文化艺术政府奖文华大奖。比如，绵阳市积极推动非遗进街区工作，带动非遗工坊产品深度融入街区；德阳市支持非遗工坊合理运用著作权、商标权、专利权，打造具有当地特色的非遗工坊知名品牌；达州市、眉山市则引入现代管理制度和方式，一大批优秀工坊应运而生。

阿坝州囍悦藏羌绣非遗工坊 图源：四川文旅厅公众号

满眼生机转化钧

根据中国人民大学文化产业研究院发布的“2022中国省市文化产业发展指数”，四川文化产业的发展速度和总体实力位居全国第一梯队和西部第一。为何四川能够做“热”文化、做“活”旅游、做“火”城市？我们不妨来一探究竟。

挖得深。自古巴蜀地区被誉为“一盆巴山蜀水，万卷天府之国”。四川通过深挖文化“富矿”，让历史文化元素和文化产业要素深度融合，彰显文化遗产的当代价值。比如，近年来，四川在三星堆的文化研究和交流展示上不断发力，推出考古纪录片《又见三星堆》、赴各大城市举办精品特展、出品动画电影《金色面具英雄》……让三星堆文化和古蜀文明受到越来越多人的关注和喜爱。

三星堆青铜大立人像  图源：新华社

玩得新。随着更多数字科技的诞生和普及，数字文化产业成为充满活力与前景的发展方向，也为未来文化产业带来更多可能。比如，邻近成都大熊猫繁育研究基地的熊猫时空馆，是以熊猫文化为主题的大型沉浸式互动体验馆，其以视觉、触觉、听觉全感知理念，为游客们提供集“文化+科技+旅游”为一体的体验服务基地。

熊猫时空馆 图源：熊猫时空馆

打得响。围绕打造本土文旅品牌、讲好四川故事，四川立足“重大文化IP的投资、孵化、打造与运营”任务，将全省文旅资源进行高度整合提炼，为“川派”特色文化产业提供了渠道多元、层次丰富的展示窗口。比如，九寨沟注重深化“童话世界·人间仙境”品牌内涵，建成单一观光景区向全域旅游目的地转变的样板、世界自然遗产保护与开发的典范；峨眉山注重提升“佛国仙山、东坡故里、禅茶圣地”品牌形象，建成世界文化和自然遗产保护利用高地、中华禅茶康养旅游目的地、国际文旅博览会议会展首选地。

九寨沟景区 图源：四川文旅厅公众号

延续巴蜀文化根脉，创新产业发展模式，四川不断发挥自身优势，通过“文化+”释放产业动能，让传统文化与现代产业的张力交汇融通，构建起具有鲜明地域特色的现代文化产业发展新格局。

他山之石可攻玉

在产业融合背景下，四川文化产业的表现十分活跃，呈现出欣欣向荣的态势。从四川发展文化产业的成功经验中，我们能借鉴些什么？积极擘画“产业蓝图”。四川各地从文化产业的发展全局和长远角度出发，从产业规划、资金扶持、市场监管、人才培养和国际合作等多个方面入手，建立起完善的机制和体系，以实现文化产业的健康、可持续发展。比如，成都编制出台《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》，将“深化产城融合驱动”等作为主攻方向。在政策引领下，天府文化正全面融入成都的公园城市建设和实体经济发展，文创产业对经济社会的贡献显著增强。善于上新“打开方式”。在文旅深度融合发展背景下，四川在跨界联动上新招频出，掀起一波又一波文化消费热潮。比如，成都“夜游锦江”项目，利用数字光影技术复原曾经东门码头的繁华景象，为游客带来沉浸式夜游文化体验；自贡恐龙灯会运用新技术，为观众带来全新的“元宇宙”体验；宜宾“风起长江”“僰道长歌”等主题特色活动抓住了夜消费需求……

“夜游锦江”项目 图源：四川文旅厅公众号

善与不同产业求合作、在不同场景中促融合，才能抓住创新新风口。因此，要成为新一代文旅消费者心中的“打卡圣地”就要积极拓展文化发展空间，顺应文化产品可视化、交互性、沉浸式的新趋势。充分唤起“文化自信”。巴蜀文化具有丰富内涵和时代价值，带着创新性思维，向历史深处探索，则更加能够唤起人们的精神共鸣和情感认同。比如，作为全国为数不多的同时拥有世界文化遗产、世界自然遗产、世界灌溉工程遗产的“三遗之城”，都江堰推出“致敬世界遗产”等旅游线路，探索出一条以世界遗产赋能的文旅融合之路。

都江堰水利工程 图源：青城山都江堰公众号

做好历史文化挖掘这篇大文章，既是传承历史，也是书写当代史。天府三九大，安逸走四川。在这里，不仅可以领略到悠久的历史底蕴，更能感受到文化的传承与创新不断碰撞出的火花。同样，浙江也是中华文明的发祥地之一，拥有深厚历史文化底蕴。未来，让我们联动发展、优势互补、携手并进，期待川浙两省文化在新时代能焕发出更加璀璨的光芒。

（来源浙江文化产业微信公众号）